패션 산업의 트렌드 변화에 대한 인식: 소비자 관점 분석

1. 서론

정보 확산과 다양한 취향 발현으로 인해 패션 트렌드의 변화 양상은 물론 기존의 패션 시스템 자체에도 큰 변화가 일어나고 있습니다. 본 연구는 소비자 관점에서 패션 산업의 트렌드 변화에 대한 인식을 살펴보고자 합니다.

패션 시스템:사회 구성원들이 공유하는 의미 및 가치를 투영하여 제품으로 변화시켜 소비자에게 전달하는 과정과 그 과정에 참여하는 모든 사람과 조직을 의미합니다.
혁신 확산 이론:혁신이 사회 집단 구성원 사이에 확산하는 과정과 제품 수용에 영향을 미치는 요인을 설명하는 이론입니다.
패션 트렌드:사회문화적 맥락 안에서 사회 구성원들이 공유하고 있는 기호와 가치를 투영하여 만들어 내는 과정과 그 과정에 참여한 모든 구성원을 패션 시스템에 반드시 포함해야 합니다.

패션 상품 구매 시 개성과 트렌드 중 개성을 선택하는 소비자들이 많지만, 자신의 개성 또한 트렌드에 따라 변모될 수 있다는 유연한 태도를 보여줍니다.
다양한 소스(일반인 인플루언서, 리뷰/후기, 연예인/셀럽, 브랜드 광고, 패션 관련 커뮤니티)에서 영향을 받습니다.

4계절 모두 착용 가능한 시즌리스 제품을 선호하고 있으며, 냉난방 기술 발전과 국내 날씨와 반대되는 계절 국가 방문으로 인해 시즌리스 옷 구매 경험이 증가했습니다.

여전히 대기업이나 유명 브랜드 제품을 선호하고 있으며, 구매 경험이 있는 브랜드를 구매하는 경향이 높습니다.
하지만 처음 보는 브랜드라도 마음에 들면 구매하는 경향 또한 높으며, 온라인 편집몰에 방문하는 이유로 '흥미로운 새로운 브랜드가 많아서'가 가장 높습니다.

소비자들은 패션 트렌드 변화에 대한 인식이 높고, 개성과 트렌드를 조화롭게 표현하려는 유연한 태도를 보여줍니다. 또한, 시즌리스 제품 선호, 패스트 패션 이용, 유명 브랜드 선호, 젠더리스 패션, 커스터마이징에 대한 긍정적 태도 등 다양한 변화를 보여주고 있습니다.

빠르고 지속적인 트렌드 변화에 대한 대응:빠르게 변화하는 트렌드를 파악하고 이에 맞춰 신속하게 제품을 출시해야 합니다.소비자들의 다양한 니즈를 반영한 제품 개발 및 마케팅 전략 수립이 필요합니다.
개성과 트렌드를 모두 만족시키는 제품 개발:개성을 표현할 수 있는 다양한 디자인과 커스터마이징 옵션을 제공해야 합니다.또한,트렌드를 반영하면서도 개성을 살릴 수 있는 제품 개발이 중요합니다.
지속 가능한 패션 시스템 구축:환경 문제에 대한 소비자들의 관심이 높아짐에 따라 지속 가능한 소재를 사용하고 생산 과정에서 환경오염을 최소화하는 노력이 필요합니다. 또한, 폐기물 감소를 위한 정책 및 시스템 구축도 중요합니다.
다양한 소비자층 공략:젠더리스 패션,문화 다양성, 나이 등을 고려한 다양한 소비자층을 공략해야 합니다. 또한, 각 소비자층의 특성에 맞춘 맞춤형 마케팅 전략 수립이 필요합니다.
소비자와의 소통 및 협업 강화:소비자들의 의견을 제품 개발 및 마케팅 전략에 적극적으로 반영해야 합니다.소셜 미디어 등을 활용한 소비자와의 소통 및 협업을 강화하는 것이 중요합니다.